Эстетика и дизайн товаров

10. Эстетические свойства товаров

10.1. Эстетические свойства: сущность и значение

Социально-экономический, культурный и эстетический уровни развития общества формируют эстетические вкусы, идеалы, традиции, потребности и оказывают огромное влияние на эстетику предметного мира. Эстетические потребности очень многообразны. Среди основных факторов, под влиянием которых они формируются и развиваются, следует назвать общественный статус человека, его материальное положение, выбранный стиль жизни, эстетический идеал и вкус, а также традиции и привычки. Такое многообразие эстетических потребностей требует и широкого ассортимента товаров, обладающих эстетической ценностью и способных удовлетворять запросы потребителей различных категорий. Все в жизни переменчиво, в том числе эстетические ценности и потребности. То, что считалось каноном красоты вчера, сегодня может стать неконкурентоспособным и устаревшим. Однако в любую эпоху существовали понятия «классика» и «антиквариат». Классическими называют те элементы предметного мира, которые сохраняют свою эстетическую ценность и востребованность на протяжении многих десятков, а иногда и сотен лет. В современной одежде классическим является костюм, состоящий из пиджака и брюк, а для женщин - из жакета и юбки (брюк) определенного цвета и рисунка, пришедший к нам в гардероб в конце XIX в. В категорию «антиквариат» включают изделия, возраст которых насчитывает не менее 120 лет, но при этом их ценность растет из года в год.

Эстетическая ценность товаров формируется в процессе проектирования, изготовления, отделки товаров и характеризуется эстетическими свойствами. Термин «эстетика» в переводе с древнегреческого означает «чувствующий, чувственный», что предполагает восприятие человеком эстетических свойств предметов окружающего мира с помощью таких органов чувств, как зрение, слух, осязание и обоняние. Таким образом, эстетические свойства характеризуют степень чувственного удовлетворения человека от потребления эстетически и художественно выразительных предметов и вызывают чувство радости и эмоционального подъема. Эстетические категории «красивое», «прекрасное», «художественное», «гармоничное» и т.п. отражают эстетическую оценку товара и в большинстве случаев определяют выбор покупки.

Значимость эстетических свойств товаров различных по функциональному назначению является неодинаковой. Для изделий декоративно-художественного назначения (ювелирные изделия, предметы украшения интерьера и т.п.) эстетическая функция является ведущей при выборе товара. В других изделиях (инструменты, электротовары и т.п.) в первую очередь оцениваются утилитарные и технические функции, а эстетические характеристики либо не играют существенной роли, либо вовсе отсутствуют.

Одним из важных критериев оценки эстетичности изделия является его форма. В ней, как в призме, должны находить отражение содержание, полезность и актуальность товара. Замечено, что конкурентоспособные по функциональности и удобству пользования изделия обладают и красивой формой. Однако некоторые производители идут по ложному пути: пытаются за привлекательной формой скрыть низкие показатели потребительских свойств товара. Основополагающим принципом деятельности дизайнеров является следующая формула: красота + удобство + полезность. Оптимальным вариантом при выборе товаров современный потребитель считает разумное сочетание их практического назначения с эстетической функцией. «Покупатель должен платить деньги не за красивый товар, а за красивую работу с помощью этого товара» - таков девиз дизайнеров, стремящихся создавать конкурентоспособные товары.

Относительно эстетических свойств изделий технического назначения и их комплектующих (гвозди, гайки, болты, уголки, резисторы и т.д.), являющихся «бойцами невидимого фронта», следует заметить, что красота проявляется в их актуальности, высоких показателях функциональности, эргономичности и надежности.

Важность эстетических свойств изделий объясняется следующими причинами:

- они являются для потребителя своеобразной характеристикой уровня качества продукции в целом, поскольку позволяют с помощью органов чувств выявить преимущества и недостатки товара;

- наряду с другими группами потребительских свойств они рассматриваются при комплексной оценке качества товара;

- в перечне показателей, выбираемых для оценки конкурентоспособности, эстетические характеристики являются для большинства товаров постоянными, а иногда и приоритетными.

 

2009-07-22 16:42:24 Учебники — вернуться к списку

← предыдущая страница    следующая страница →

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25
26	27	28	29	30	31	32	33	34	35	36	37	38	39	40	41	42	43	44	45	46	47	48